DIRECT POJIŠŤOVNA, NE DIREKT POJIŠŤOVNA

A teď babo raď. Snad každý učitel češtiny pro cizince by k tématu jistě vysypal z rukávu nejednu historku. Ale zanechme zmateného cizince jeho myšlenkám a pojďme si povědět něco o zmatených Češích. My totiž máme problém opačného rázu. Díky této naší zvyklosti máme nutkavou potřebu převádět veškerý zápis do podoby poplatné jeho zvukové podobě, a to sakum prásk včetně cizích slov.

Nejen vlivem globalizace se čeština neustále obohacuje o nové výrazy z cizích jazyků. Neexistuje-li pro určitou věc pojmenování v našem jazyce, můžeme si pomoci z cizího, nejlépe z toho, odkud k nám novinka přišla. Cizí slova a nejvíce pak cizí názvy se tak stále doplňují a postupně se češtině přizpůsobují jak ve výslovnosti, tak v písmu. Například direkt. Je sice pravda, že slovo direkt původně vychází z angličtiny (z anglického slova direct - přímý, řídit), která jej převzala z latiny (dīrēctus – přímý od dīrigere – řídit, zaměřovat k něčemu), ale v tuzemském významu se slovo direkt od anglického či původního latinského významu přeci jen trochu liší. Pod pojmem direkt totiž my, Češi, rozumíme boxerský úder na delší vzdálenost, který, aby byl maximálně úderný, musí být veden přímo, rychle a zejména přesně. Při precizním provedení takového úderu je vítězství v ringu téměř zaručené.

Zato DIRECT Pojišťovna odvozuje svůj název původně z anglického významu slova direct. Avšak kouzlem češtiny lze z pohledu Čecha v tomto rafinovaném názvu zároveň vysledovat paralelu s původním, nám již dobře známým úderem v boxu. V případě DIRECTu se totiž daří skloubit jak přímost, kterou představuje nabídka pojištění bez zbytečných mezičlánků v podobě pojišťovacích agentů a těžkopádné sítě poboček, tak rychlost, neboť pojištění lze uzavřít online, a to pohodlně z domova, kanceláře či např. z oblíbené hospůdky. V neposlední řadě také přesnost, protože pojištění je šité na míru podle potřeb klienta. DIRECT Pojišťovna zkrátka svým předloňským nástupem zasadila malé pošťouchnutí, takový lehký direkt našemu topornému pojistnému trhu.